Instagram，這個充斥著網紅、美食和美景的社交平台，一直是品牌進行營銷的重要陣地。最近，IG 預告未來將推出了一項全新功能：「重置推薦內容 (Recommendations reset) 」。對於習慣利用演算法推送來獲取曝光的品牌來說，目標受眾可能會因為「大洗牌」而與品牌擦身而過。那麼，面對這次演算法更新，品牌應該如何調整營銷策略，才能在 Instagram 上繼續保持競爭力呢？
內容大綱
- 1. IG「重置推薦內容」功能
- 2. 「重置推薦」功能對營銷人員的影響
- 3. 如何調整品牌的 Instagram 營銷策略
- 4. 總結
IG「重置推薦內容」功能
簡單來說，「重置推薦內容」就是可以一鍵清除在探索頁面、Reels 和動態消息中舊有的推薦內容、廣告，讓演算法重新學習使用者的新喜好，並推薦更符合他們口味的內容和廣告，從而獲得更精準、更個人化的 Instagram 體驗。畢竟，我們的興趣愛好是會隨著時間而改變的。
這個功能的出現，源於 IG 致力於為用戶提供更安全、正面和健康的網絡環境。尤其對於青少年用戶，期望他們能探索更多元化的內容，發掘新的興趣和創作者。
「重置推薦」功能對營銷人員的影響
你可能會問：「這與我的品牌營銷策略有什麼關係？」答案是：關係重大。
自然觸及率的變化
對於習慣使用演算法推送來獲取曝光的品牌來說，這次更新無疑是巨大的挑戰。你的內容可能因為目標受眾進行了「大洗牌」，演算法需要一段時間重新學習，讓內容可能無法像以往一樣觸及到廣泛的用戶群，導致自然觸及率下降。
參與率降低
當用戶重置推薦內容後，他們有機會因演算法重新學習其喜好而變得難以接觸品牌內容。即使內容被用戶看到，他們也可能因為興趣度降低或內容不再符合其新的推薦偏好而減少互動，導致參與度降低。
網紅營銷成效
「推薦重置」功能也有機會影響品牌與創作者間的合作關係。因為品牌會以觸及率、參與率等作為選擇創作者的指標。不過當使用者重置內容後，創作者的數據將會受到干擾，讓品牌在評估合作效益時產生不確定性，進而影響合作的意願和決策。
如何調整品牌的 Instagram 營銷策略
面對 IG 演算法的更新，品牌需要重新審視現有的營銷策略，並做出相應的調整。以下是一些建議：
提升內容質量
演算法更新後，高質量、與目標受眾高度相關的內容將變得更加重要。品牌需要更加注重內容的創意、視覺效果和資訊價值，才能吸引用戶的注意力，並引發互動。
增加 Reels 短片的發佈頻率
Reels 是 Instagram 目前主推的短片格式，演算法會給予 Reels 短片更高的權重。品牌可以嘗試創作更多 Reels 短片，並結合熱門音樂、濾鏡和挑戰，提升短片的曝光度。
建立穩固的社群關係
演算法更新後，用戶與品牌之間的互動行為可能成為影響內容推薦的重要因素之一。因此品牌可以積極回覆粉絲的留言私訊、鼓勵用戶分享和標記你的品牌等，提升帳戶的互動率，並獲得更高的曝光。
總結
「重置推薦」功能的推出，標誌著 Instagram 正積極地為用戶打造更個人化、更安全的平台體驗。營銷人員需要與時俱進，調整策略，才能在這個不斷變化的平台上繼續取得成功。透過了解演算法的改變，並採取相應的措施，品牌仍然可以在 Instagram 上接觸到目標受眾，並實現他們的營銷目標。
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